No es ningún secreto de que BTS se ha convertido en una de las bandas más importantes y populares a nivel mundial, lo cual ha hecho que millones de personas se pregunten el porqué de su éxito.
Bang PD, director creativo encargado de impulsar a BTS habló en 2018 sobre las razones por las cuáles la banda surcoreana ha ganado mucho más reconocimiento que otras bandas de K-Pop, detallando que cada uno de los siete integrantes tiene sus propios talentos y habilidades.
Por supuesto que el fandom de estos artistas no se podía quedar atrás, por lo que señaló que la cercanía con ‘ARMY’ y el público en general es una parte fundamental del éxito.
Mientras se comuniquen de cerca con sus fans y en otras interacciones humanas, quiero que se conviertan en artistas que puedan intercambiar buenas influencias y que empleen un estilo horizontal de liderazgo”.
De igual manera, declaró que desde el inicio los integrantes de la banda han sido libres de poder involucrarse en cada una de las canciones.
¿Son mejores que Queen, Michael Jackson y The Beatles?
Dicen que el gusto se rompe en géneros, por lo que asegurar o negar algo como esto sería meterse en muchos problemas, lo que sí es cierto es que BTS ha roto récords que sólo estas grandes estrellas han podido lograr.
The Beatles es una banda que se ha mantenido vigente con el paso del tiempo desde que estuvieron activos en 1960, sus logros parecían imposibles de alcanzar, sin embargo, la banda surcoreana logró lo impensable: superar al cuarteto de Liverpool en ventas.
Con su EP ‘Map of the Soul: Persona’, los surcoreanos lograron colocar por tercera ocasión un álbum en el puesto #1 de la lista Billboard 200, siendo el primer grupo después de los ingleses en poder lograr esta marca, siendo impuesta con los discos ‘Anthology 1’,’Anthology 2’ y ‘Anthology 3’.
La primera vez que BTS ingresó al listado fue en junio de 2018 con su disco ‘Love Yourself: Tear’, la segunda ocasión fue en septiembre del mismo año con ‘Love Yourself: Answer’. Sin embargo, más discos de la banda han ingresado al #1 del Billboard 200: en marzo de 2020 ingresó ‘Map of the Soul: 7’, mientras que en diciembre de 2020 entró ‘BE’.
Por lo que sí, BTS ya tiene un récord de cinco álbumes en el #1.
Michael Jackson es otro artista que ha sido desbancado por la banda del momento. En 1984 Jackson obtenía el récord de ventas en el chart Oricon en Japón con su disco ‘Thriller’.
Sin embargo, BTS desbancó al ‘Rey del Pop’ con su disco ‘BTS: THE BEST’ el cual, de acuerdo con Oricon, durante su primera semana vendió 782 mil copias en el país nipón, consiguiendo 993 mil copias vendidas al año.
La banda inglesa QUEEN fue otra que ha sido desbancada por la fiebre de BTS, por lo que la banda conformada por Freddie Mercury, Brian May, Roger Taylor y John Deacon dejó de ser la agrupación con más seguidores en Spotify.
Actualmente Queen cuenta con 37 millones 370 mil 896 oyentes mensuales, mientras que BTS ya tiene 42 millones 035 mil 100 oyentes.
Pero ¿qué tanto les ha ayudado el marketing?
BTS fue creado por Big Hit, una empresa relativamente pequeña la cual no tenía las posibilidades de competir con los grandes grupos de las empresas de entretenimiento más reconocidas en Corea del Sur, sin embargo, ante el crecimiento de la banda se ha ganado el reconocimiento mundial.
El “fenómeno BTS” ha generado gran curiosidad, llegando a ser incluso objeto de estudio de grandes universidades como los es Harvard.
Aunque la banda fue formada en 2013, fue en 2018 cuando ganó más popularidad con sus discos ‘Love Yourself: Answer’ y ‘Love Yourself: Tear’ los cuales, como ya vimos con anterioridad, fueron de los más vendidos.
De acuerdo con ‘Statista’ el K-Pop tuvo en 2018 un grado de popularidad del 33.1%, siendo principalmente por la apariencia física y el estilo de los artistas.
Únicamente BTS ha contribuido al PIB de Corea del Sur 4.9 mil millones de dólares, siendo más que la aerolínea Korean Air. Personas involucradas en la formación de BTS han señalado que mientras los siete jóvenes se encargan de crear música, Big Hit “produce y comercializa su música”. Asimismo, declaró que los desafíos a los que se enfrentaron y aún continúan enfrentando BTS y ARMY es lo que ha hecho que sean más unidos.
Con la canción ‘Fire’, la cual tenía un sonido “más estadounidense que coreano”, Bang PD quería probar si la agrupación podría llegar a un mercado más grande, provocando el apoyo de los fans estadounidenses.
La empresa ha buscado ganar más mercado logrando sorprender a los fanáticos de la banda. En México llegó la ‘House of BTS’, una tienda Pop-Up en la cual se vendía mercancía de la banda, debido a que dicha tienda únicamente se había encontrado en Corea del Sur y Japón, el ARMY comenzó a hacerse la idea de que esto sería para medir la posibilidad de adquisición de los fans mexicanos (pues los precios estaban muy elevados) para un futuro concierto.
Pero esto no es todo, pues antes la banda colaboró con Mattel y sacó los muñecos oficiales de RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V y Jungkook con looks inspirados en su video musical ‘IDOL’. De igual manera se realizó una colaboración con Funko Pop, la primera versión de los coleccionables fue con su vestuario del álbum ‘Love Yourself: Answer’ Versión F, mientras que la segunda fue la versión de ‘Dynamite’.
La imagen de BTS no solo ha llegado a los juguetes y coleccionables, la banda ha colaborado con marcas como Samsung, Hyundai, Louis Vuitton, McDonalds, Coca Cola e incluso con VT Cosmetics.
Asimismo, la empresa ha optado por realizar diversos contenidos exclusivos de la banda, como lo es ‘Bangtan Bomb’ en donde se muestran pequeños clips del detrás de escena de los miembros o los ‘Run BTS’, los cuales son una serie de programas de variedades en donde tanto participantes como conductores son los siete BTS.
Con esto no cabe duda que han buscado ampliar los horizontes de la banda, mientras tanto, Bang PD, confía en el futuro de K-Pop y cree haber encontrado la “fórmula correcta” para poder replicar el éxito de BTS.
Por su parte, Jaewha Chow, jefe de marketing de YouTube en Corea del Sur, ha señalado que “el éxito de BTS se produjo de manera muy orgánica, vino directamente de los fanáticos”, de acuerdo con el estudio de Harvard.
