Figuras como Kim Kardashian, Christina Aguilera y Beyoncé, en el mundo; así como
Ana Serradilla, Ludwika Paleta y Jaqueline Bracamontes en México: marcan el inicio
de una nueva etapa en la generación más polémica. Todas ellas están llegando al 4°
piso en este momento, convirtiéndose así en la primera hilada de señoras millenial.
El concepto de “señora” está cambiando. Una generación que, con el tema de la
eterna juventud, había postergado todos los ritos de paso de la edad adulta,
gastando su dinero en experiencias —que van desde el latte diario, los viajes de playa
o aventarse en paracaídas—, y ahora entran al momento en el que la urgencia de
establecerse hace que opten por la maternidad, la casa, el coche y nuevas
definiciones profesionales: empezar a vivir la adultez a plenitud, matrimonio, hijos,
negocios, etc.
Las mujeres millennials se están convirtiendo, de manera grupal, en una importante
oportunidad de mercado en términos de poder adquisitivo. Aún cuando, según el
INEGI, la mitad de ellas están empleados en el sector informal, y con ingresos
estimados del 41% menos que la generación de sus papás, se descubren como un
segmento de mercado vibrante que busca realizar lo postergado, pero también
provocando productos y servicios acordes con su jovialidad perenne, siempre a la
búsqueda de un estilo definido y contemporáneo y sus nuevas responsabilidades.
A lo largo de la década del 2020 al 2030, el concepto de señora millennial será el
target perfecto para marcas que explotan la imaginación a través de la nostalgia, así
como también para la industria automotriz, el retail, los bienes y servicios, y muchas
otras. El 49% de las compras en México las determinan ellas.
Esa nostalgia es lo que mueve las películas hechas ahora en live action ‘Dumbo’,
‘Mary Poppins’, ‘Mulan’: buscar revivir los sueños de su infancia noventera. En
contraste, las mujeres de esta generación ahora tienen una mayor creencia en sus
capacidades que la que tenían sus madres en generaciones anteriores.
La señora millennial busca trajes de baño sexys, de cortes arriesgados. Ropa de
colores alegres, un universo de consumo que la define como la ‘nueva generación’
responsable. Comenzando a dejar atrás el idealismo y estableciéndose como la
nueva guía para las generaciones Z y A.
No te pierdas más tendencias como esta todos los martes en la sección de Gustavo
Prado, ‘Trapos Trendo’ en Me lo dijo Adela, por El Heraldo Radio 98.5.
